那个总被吐槽“山寨苹果”的小米,又对MUJI下手了?

2016-04-01 09:57:07



3月29日小米发布生态链品牌mijia(米家),立马就招来铺天盖地“山寨无印良品”的吐槽。看那性冷淡日系风的海报和“做生活中的艺术品”的品牌理念,MUJI感确实迎面扑来——但这并不是故事的全部……

一起电饭煲撞脸引发的“血案”

这次发布会上,米家家族重磅登场的是一款“压力IH电饭煲”,售价999元。

眼尖的网友立刻发了张对比图,指出这和MUJI 2014年推出的一款电饭煲,有点傻傻分不清!

(图片说明:上图为小米电饭煲海报,下图为MUJI电饭煲海报)

网友闹起来之后,小米工程师孙鹏专门发微博澄清了此事,原来网友上的图是俩电饭煲的背影,正面确实不一样,当然功能也不同……

不过考虑到小米早有被指山寨苹果的“前科”,这种澄清也被淹没在吐槽声里了。

(图片说明:左为MUJI电饭煲,右为小米电饭煲,来源:孙鹏微博)

两个电饭煲是很像,但背后逻辑大不同

DT君不是只看脸的人,既然说到mijia山寨MUJI,还是得先看看两家公司的产品线,至少在目前,mijia和MUJI的基因差得还有点大。

MUJI的家电产品在其产品体系中占比最少,仅占总量的1.2%,服饰鞋履最多,占了几近30%。

而小米的产品仍以电子类为主,服饰及百货品类数量仅占总产品的8.4%。

本来嘛,小米就是以手机和MIUI起家,而MUJI说到底则是杂货零售商。 

具体到家电方面,无论是电视、路由器、空气净化器等等,小米走的是智能化style。

比如这次出的电饭煲,被小米突出的卖点是用户可以使用小米APP遥控,进行预约、口感选择的操作。

之前小米推出的电视机、空气净化器、台灯甚至体重秤等智能家居产品,也都与小米手机或APP进行深度连接,进而打通手机与家居的产品线,这一系列产品包含了小米打造系列家居“物联网”的野心。 

而MUJI的家电,更多还是其“性冷淡”生活方式的延伸,并不在“智能”上作文章。

雷军在玩的“新国货”,打的是什么主意?

众所周知,无印良品遵循纯朴、简洁、环保和无品牌标志的设计理念。

这个看上去无关乎商业的品牌文化已成为MUJI的商业策略重点,并拉拢了众多认同该理念的用户。所以说,MUJI才像是一个会设计的生活家,它输出的以及消费者购买的,其实是它的生活方式。

而mijia主打的“新国货”、“做生活中的艺术品”等概念,强调精益求精的工匠精神,背后也是小米一直以来对生活方式的追求。

于是乎,就出现了大家正在吐槽的“撞脸”。

(图片说明:3月29日,雷军宣布小米推出全新品牌mijia米家,来源:CFP)

麦肯锡2016年3月发布的 《加速前行:中国消费者的现代化之路》报告指出,国内零售市场正向着高端化、服务消费的领域升级。

小米打造mijia“新国货”,也是在抓这个消费升级的商机,并且在米粉的撑腰下,成绩还不错:

按照“历史经验”,顶着吐槽跟风做爆款小米向来比较擅长,此前不仅国产手机的市场竞争中处于比较领先位置,在智能家居领域也频出爆款。

这次发布会上,雷军也骄傲地宣布,小米手环总销量超1850万只——世界第二;空气净化器年销量破100万台——国内第一。在米家商城,各种家居产品众筹也是一片繁荣:

(图片来源:米家商城)

所以DT君猜想,网友们还是图样了,对于经历过全民吐槽“山寨苹果”这种大风大浪、并从中杀出一条血路的雷布斯,卖个山寨MUJI电饭煲根本就不是个事……

本文资料来源:小米官网、MUJI官网